AUDI首款量产车9月上市 全新品牌战略落地

在汽车产业变革的浪潮中，奥迪与上汽正在以惊人的速度书写传奇。短短422天，双方完成了从战略签约到品牌落地、从产品亮相到渠道布局全流程，伴随首款车型奥迪E5 Sportback即将在9月正式上市，标志着这个打破常规、采用全新字母标识的豪华品牌正式征战中国市场。

近日，奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）与包括新浪汽车在内的众多媒体分享了全新AUDI品牌近半年的发展成果，从中我们也了解到这个全新品牌的战略雄心。

422天，豪华体验全新升级

从去年5月20日合作协议签署，到11月品牌正式发布，再到广州车展宣布品牌代言人郑钦文，短短422天内，奥迪与上汽合作项目的每一个里程碑，都见证着全新AUDI品牌的快速成长。特别是在今年上海车展上，奥迪E5 Sportback的惊艳亮相，在中国消费者中引发了热烈反响。

AUDI品牌是奥迪在116年造车历史中首次推出的全新品牌，其最显性特征是启用了全新字母标，告别了人们熟悉的四环标识。其实在全新AUDI品牌发布之初，很多人都提出质疑：为何新品牌要选择字母标识，而不是传统的四环标识？

对此宋斐明强调：“我们希望打造全新的产品、创造全新的设计语言、服务全新的市场细分人群。”他补充说，这一决策绝非简单的视觉更新，而是品牌战略转型的重要标志。

新品牌采用字母AUDI，是我们希望新品牌的产品能完全符合奥迪的造车理念，它是一台真正的奥迪车，有着奥迪的标准、奥迪的质量、奥迪的安全以及奥迪的核心理念——“突破科技 启迪未来”。

正如首款车型奥迪E5 Sportback诠释了这一理念，它既传承了奥迪在安全、质量和性能方面的百年积淀，又融入了中国消费者青睐的智能科技元素，在上海车展一举助力奥迪品牌跻身展场曝光度第二名。

当谈到品牌核心竞争力时，宋斐明指出：“美美与共”的品牌哲学，正是AUDI差异化竞争的核心所在。“没有任何一个品牌可以像全新AUDI品牌一样，在继承奥迪基因的同时，结合中国的科技创新。这种独特的市场定位，使AUDI在中国豪华车市场开辟出全新的生态位。”

除了品牌建设，在产品规划方面AUDI展现了清晰的战略布局：奥迪E5 Sportback将于9月上市；2026年年中推出第二款车型；2027年发布第三款车型。这种循序渐进的产品投放节奏，既保证了品牌声量的持续提升，又能根据市场反馈及时调整策略。

值得关注的是，为确保奥迪E5 Sportback顺利交付，上海安亭专属智造基地将于8月投产，同时启动覆盖30城的全国巡展，让消费者近距离感受产品魅力。

宋斐明特别强调：“我们面向的是追求科技体验的精英新锐群体。”这部分消费者不仅看重产品性能，更注重品牌所代表的生活方式与价值主张。

240家经销商升级改造，价格不会成为阻碍

作为一个全新品牌，在品牌传播策略上尤为重要，AUDI选择了与众不同的路径。在访谈中宋斐明反复强调“真实性”的重要性，他表示在传播中不断强调不要吹嘘不真实的东西。这一理念贯穿于品牌建设的各个环节，从产品设计到营销传播，从渠道建设到用户服务。

如今，AUDI在构建品牌形象方面也做了很多，比如选择网球运动员郑钦文作为品牌大使，宋斐明解释道：“品牌与郑钦文之间是双向奔赴，她认可我们品牌的先锋精神、果敢和勇气的自我表达，正是基于她身上体现的先锋精神与品牌价值的高度契合。”

在人群定位上，AUDI对“年轻化”的理解也颇具洞见。宋斐明表示：“年轻并不仅仅指的是年龄，而是一种生活的方式和精神状态。”这种认知使AUDI能够突破传统豪华车品牌的年龄局限，与更广泛的价值认同群体建立情感连接。

不仅如此，为提升用户体验，品牌计划年底前完成240家经销商的升级改造，从前厅展示到售后服务的每个触点都严格遵循AUDI新标准，打造独一无二的服务承诺。这种全方位的服务体验重塑，不仅提升了品牌形象，更能强化消费者的情感连接。

聊到产品定价策略上，宋斐明给出了富有智慧的承诺：“价格不会成为消费者不选择AUDI的理由。”这一表述既展现了产品自信，又为后续市场策略保留了灵活空间。

针对近期关于奥迪电动化战略的讨论，宋斐明明确表示：“电动化一直是我们未来坚持的方向，全新AUDI品牌就是最好的证明。”这种清晰的战略定力，在当下充满不确定性的市场环境中尤为珍贵。

当谈到未来是否会一直坚持当下的品牌精髓时，宋斐明指出：AUDI确立了“行于心动间”的核心标语，并将在未来几年持续强化“美美与共”的品牌精髓。

不过他还表示，“以上这些是AUDI的‘不变’，至于‘变’的方面，我们会根据市场变化灵活调整。”这种守正出奇的品牌管理哲学，既确保了核心价值的一致性，又能及时响应市场变化。

坚持长期主义，全新AUDI面向未来100年

一直以来，作为豪华品牌，奥迪具有非常强大的运动赛车基因，因此很多人也会关注全新AUDI品牌是否也会延续奥迪在这一领域的传承。

对此宋斐明给出肯定答案，他用一段品牌创始故事讲述奥迪的运动基因：奥迪创始人霍希先生因坚持运动理念而离开自己创立的Horch公司，随后以“Horch”的拉丁语“Audi”为名重新出发。这段历史生动诠释了奥迪品牌对驾驶乐趣的执着追求。

今年2月，一位78岁的传奇拉力赛车手在试驾E5 Sportback后赞叹：“这款车的操控和底盘性能是我目前开过最好的车型之一。”这份来自行业权威的认可，为AUDI的运动基因提供了最佳注脚。

面对汽车产业百年未有之大变局，AUDI展现出难得的战略定力。宋斐明将市场竞争比作马拉松：“奥迪拥有150年的历史，我们进入中国也有近40年之久。成立全新AUDI品牌是面向未来100年的发展目标。”

这种长期主义思维，使AUDI能够超越短期市场波动，专注于构建持久的品牌价值。在宋斐明看来，豪华车的本质始终是“满足情感需求”，这一认知在未来5年甚至50年都不会改变。

当下汽车已经进入智能化赛道，数字科技与驾驶乐趣的融合，是AUDI产品开发的核心理念。奥迪E5 Sportback既传承了奥迪引以为傲的操控性能，又搭载了领先的智能科技配置，完美诠释了“传统与创新”的平衡之道。

据介绍，AUDI与Momenta的合作也秉持这一原则，不是简单堆砌智能驾驶功能，而是打造具有AUDI特点的、符合奥迪标准的辅助驾驶系统。

宋斐明强调：“我们希望客户在每个触点都能感受到AUDI的全新品牌理念。”这种对细节的极致追求，正是豪华品牌区别于大众品牌的关键所在。

写在最后

从交流中我们也可以看出，AUDI品牌将坚持长期主义的发展理念，以奥迪E5 Sportback为起点，逐步完善产品矩阵，持续强化“美美与共”的品牌差异化优势。在保持奥迪核心价值不变前提下，积极拥抱中国市场的创新活力，打造真正契合新时代消费者需求的豪华体验。

正如宋斐明所言：“我们既要传承奥迪的造车精髓，也要带来中国的创新产品。”这种平衡之道，或许正是AUDI品牌在未来市场竞争中最宝贵的优势。

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