星途吴婷：星途要做不一样的高端，不一样的豪华｜2025成都车展访谈

访谈 “我们要做不一样的高端。过去大家认为高端年龄层次可能会稍微那么高一点，并且稍微‘冷’一点，所以我们在整个的品牌的定调上面就是我们要做不一样的高端，豪华也是不一样的豪华。”

8月29日，2025成都国际车展开幕日，在星途展台对奇瑞星途汽车营销中心公关总监吴婷进行了专访。

吴婷表示，星途定义为“科技新豪华”，就是定义不一样的感觉，希望通过这种跟年轻人的互动，让更多的年轻群体加到品牌，“因为我们觉得拥抱 Z时代人群的车型才有未来。”

本届成都车展，星途汽车旗下全新中型SUV——星途ET5 携地平线HSD及征程6P计算方案正式亮相。作为全球首款搭载地平线HSD城区辅助驾驶系统的车型，星途ET5的亮相也标志着地平线HSD即将迈入大规模量产阶段，高阶产品商业化落地进程加速。

此外，星纪元ES 潮改版也亮相展台，吴婷表示因为现在的ES用户非常年轻，年龄在28岁及以下占到70%，如果简单去说功能、产品，就像教科书的这种，用户并不是很感兴趣，大家都比较关注车带来的情绪价值。希望以潮改的方式来连接用户，让品牌更能走进用户，希望车带给用户的不仅是产品的功能，还有情绪的价值。

以下为访谈实录：

：请介绍一下本次成都车展上星途汽车的展台亮点有哪些？

吴婷：从整个集团来看 ，我们也是第一次包馆，里面包含各个品牌星途品牌今年在成都车展上有几个亮点：

第一个就是产品，我们这次带来的全部都是新能源产品，星途ET5也重磅在蓉城全球首秀，这也是奇瑞集团与地平线首次合作的战略车型；

第二是技术方面，技术一直都是奇瑞集团的一个底座，星途是集团的一个高端品牌，所以我们在技术的这个领先性方面还是做的比较好的，除了集团的E0X平台，以及辅助驾驶技术这些我们都带过来了，另外还有黄金增程技术，在这个技术的一些纵向来看，我们整个技术IP的实力还是非常强的；

第三，我们现在的客户大部分都是 Z时代的人了，这一次在展台里也有一些用户共创的展品，搭建了一个拥抱生态、拥抱用户的展台。

：本次车展上星途ET5首次亮相，请介绍下这款产品有哪些亮点？

吴婷：星途ET5是我从刚刚开始策划的时候就进入的 ，因为星途的研发和营销两个体系是完全打通的，这款车的差异化竞争优势在于，首先就是我们这款车的定位叫做年轻家庭首选的智慧安全，智慧方面这是跟地平线的合作的产品全球首发 ，在智能化上面体验感是非常区别于目前市场上的同期产品的，比如说用的是8255最高芯片，在算力体验方面会非常的流畅；内饰方面采用的是同级唯一的三连屏，并且有deepseek支撑，所以在跟用户的交互体验上面也会感觉很不一样；安全方面，奇瑞把安全看成是最大的豪华，在这款车上也是获得了很大的体验，比如说我们的全车的钢强度占比应该是同级最高，达到85%，匹配的安全气囊以及安全配置应该也是同级最强；动力方面，这款车目前是增程车型，搭载1.5T发动机，在动力澎湃性方面可以获得很好的一个驾驶感受，同时在经济方性方面也是比较能打的，非常的省油，纯电的续航可以达到205km，综合可以达到1300km，可以兼顾家庭需要的经济性。

：本次车展上星纪元ES展出全新颜色改装车，这是不是星途最近兴起的潮改文化？

吴婷：首先星纪元ES款本身的外形很好看，获得了世界四大设计的大奖，有这样的一个基础就可以做一些潮改类型的玩法；第二，潮改还是来自于用户，因为现在的ES的用户非常年轻，年龄在28岁及以下占到70%，如果简单去说功能、产品，就像教科书的这种，用户其实并不是很感兴趣，大家都比较关注车带来的情绪价值。

我计划这个活动就是希望以潮改的方式来连接用户，让品牌更能走进用户，希望车带给用户的不仅是产品的功能，还有情绪的价值，希望车就是他的出行搭子，甚至是穿搭的搭子，通过潮该和我们的产品、品牌走在一起，这个其实是我们的初衷。

同时，我们也希望借由这个潮改的活动，把简单售卖产品变成经营用户，不是说车卖给你了就结束了，而是我卖给你完了以后我还可以给你提供不同的潮改的产品，让用户不断的去更新，这也是我们的用户思维的一个改变。

我们的潮改套装也是有用户的理念，如电动尾翼、轮毂等都是一起创作的，刚开始的时候报名不是很踊跃的，做了几期以后口碑传口碑，就很多人会主动报名，因为在线下的活动当中感受到了不一样的文化。

：这种潮改活动和品牌的高端定位会不会冲突？

吴婷：潮改活动我们有个 slogan叫不一样的星纪元，我们要做不一样的高端。过去大家认为高端年龄层次可能会稍微那么高一点，并且稍微“冷”一点，所以我们在整个的品牌的定调上面就是我们要做不一样的高端，豪华也是不一样的豪华，我们叫“科技新豪华”，就是定义不一样的感觉，我们也希望通过这种跟年轻人的互动，让更多的年轻群体加到我们这个品牌，因为我们觉得拥抱 Z时代人群的车型才有未来。

：请简要介绍下，今年上半年星途汽车的整体市场表现。

吴婷：星途6月份销量过万，然后1～6月份是接近6.3万台，同比增长15.1%，近三年星途每年增长50%，集体内部对整个的销量增长趋势还是比较满意的；在用户人群方面 ，星途的用户越来越年轻化，有更多28岁以下的人群进来，这个也是我们希望看到的。

同时，上半年增换购的比例非常大，因为整个集团里面其实每个品牌都是有产品序列的分割的，如果说买完奇瑞以后想换车怎么办，集团里面希望是换到星途来，所以现在星途的换购用户，部分是来自于集团本身，另一部分来自合资品牌，现在整个的中国消费者不会已经对传统豪华与合资高端滤镜消失，国产高端也是个很好的选择，我们也很看重合资品牌的置换比例，目前已接近 60%。从用户方面来看，上半年还是比较好的。

海外方面，奇瑞集团的出口做的是非常好的，所以在集团整个的赋能下 ，星途品牌的海外销售也是非常好的，海外原来叫 BBA，我们在海外叫 BBE那个， E就是EXEED。目前星纪元ES在海外的售价是70到 80万人民币左右，星途在海外的高端品牌形象是立住了，并且实现本土化生产，去跟当地的公民沟通 ，为当地带来带有中国特色的世界产品 ，

最后就是渠道的变化，之前我们的渠道基本上是位于二三线城市 ，但是今年在一二线城市的门店已经达到180家，增幅是非常快的，全国门店应该达到了500多家。

在多项赋能下，星途取得了上半年的成绩，下半年我们也还是要从这几个方面发力，下半年也要大干一场。

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