脱口秀里说行业 汽车人以共鸣直面2026挑战

1月23日，买车网Buycar在乌托邦小剧场主办了中国汽车开年秀欢笑吧！汽车人2026满血出发活动，近百位车企代表、媒体人与行业嘉宾齐聚一堂。活动摒弃了传统颁奖仪式的刻板形式，以脱口秀为沟通载体，让参与者在幽默的表达中吐槽行业痛点、交流行业心得，同时揭晓了2025买车网Buycar年度各项大奖，为2026年的汽车行业发展传递信心。

行业困境凸显价值转型成共识

回顾2025年的中国汽车市场，竞争激烈程度堪称内卷升级。价格战的影响力逐渐减弱，曾经有效的降价策略难以再刺激市场，单纯依靠堆砌配置的车型也难以在市场中立足。卷、难、累成为行业从业者的普遍感受，缺乏技术、创新与优质品质支撑的增长模式，被证明难以持续。

在这样的市场环境下，行业共识逐渐形成：竞争焦点已从单纯的价格红海向价值深蓝转变，2025年也被视作中国汽车行业的价值元年，重塑行业发展的坐标系成为必然趋势。然而，进入2026年，汽车行业依然面临着增长难、创新难、盈利难、人心难的多重挑战，如何在困境中寻找机遇，成为行业参与者共同思考的问题。

脱口秀搭台行业人士直抒胸臆

活动现场，多位行业资深人士化身脱口秀表演者，用幽默且犀利的语言，分享自身经历、解构行业乱象与痛点，引发了现场观众的强烈共鸣。

买车网Buycar联合创始人刘旭以做记者和做喜剧本质都是展现表面繁荣后的真相为切入点，调侃自己没拿到奖本身就是个笑话，同时也道出了媒体人在当下环境中，从选题到分发全链路深耕，以优质内容适配有趣汽车时代的坚守。

smart中国营销公司CEO易寒用多巴胺与内啡肽作比喻，提出了对汽车营销的深刻思考，他认为汽车营销不应只追求短期的市场刺激，更要坚守长期主义，深入挖掘品牌的深层价值。

前新能源汽车销售段文钊结合亲身经历，吐槽了行业内的诸多乱象，冬天电车续航掉得比店长头发还多同行踩着红线返现，没道德底线等话语，虽然直白扎心，却真实反映了销售从业者的工作困境。有着网红男公关之称的侯春昭则以没钱甲方自嘲，妙语连珠地分享了预算缩减背景下汽车行业的生存智慧，朋友圈点赞数和媒体投放预算成正比没钱也能交到真朋友，靠老脸解决公关难题等表述，让现场观众会心一笑。

汽车公关资深人士黄伟冲分享了自己自媒体转型的心路历程，一句咖道中落的调侃背后，是他保持新人心态，坚守内容热爱的清醒认知。资深媒体人施乾元从消费者权益视角出发，吐槽了一年改款好几回，买车俩月就落伍续航标上千公里，实测打折扣等行业现象，并呼吁行业回归实实在在无错的车的本质。资深媒体人袁涛则抛出了卖汽车利润不如卖洗衣粉，2025年新车利润贡献为负22.3%这一扎心数据，在调侃行业困境的同时，也表达了能造好车的企业终将凸显优势的坚定信念。

这些充满温度与锐度的表达，既是对2025年行业乱象的辛辣吐槽，也是对行业本质的深刻洞察，让现场观众在欢笑中卸下了一年的疲惫，在共鸣中凝聚起行业发展的共识。

奖项揭晓见证行业创新与突破

欢笑过后，活动进入备受关注的2025买车网Buycar年度颁奖环节。本次颁奖设置了车型类、品牌类两大维度，共计41项大奖，覆盖新能源、豪华、合资、自主等多个细分领域，全面展现了2025年中国汽车行业在技术、产品、营销等多方面的创新成果与价值突破。

以下为获奖名单：

1

年度品牌

吉利银河

2

年度生态共创典范奖

上汽集团

3

年度技术创新突破奖

北汽新能源

4

年度智能豪华纯电品牌

红旗天工

5

年度改革破冰先锋品牌

广汽集团

6

年度数智化社媒运营破圈传播先锋奖

大众中国

7

年度新能源市场逆袭标杆奖

极狐汽车

8

年度新势力逆袭先锋奖

零跑汽车

9

年度破圈创新品牌

smart

10

年度出海品牌

比亚迪汽车

11

年度创新新能源轿车

全新MG4

12

年度创新豪华智电车型

奥迪E5 sportback

13

年度创新混动车型

荣威D7 DMH

14

年度创新增程车型

别克至境L7

15

年度创新国民家轿

全新一代速腾L

16

年度创新运动家轿

第十一代新思域

17

年度豪华纯电价值标杆车型

全新奔驰纯电CLA

18

年度高阶智驾平权先锋车型

尚界H5

19

年度最佳操控大六座车型

智己LS9

20

年度全场景智驾豪华旅行车

享界S9T

21

年度合资新能源品质突破车型

EO羿欧

22

年度用户共创方盒子车型

捷途旅行者C-DM

23

年度豪华超混价值标杆车型

沃尔沃全新XC70

24

年度大型混动SUV

领克900

25

年度纯电豪华SUV

一汽奥迪Q6L e-tron

26

年度新奢智电SUV

星途ET5

27

最受消费者青睐30万级智能SUV

智界R7

28

年度最受关注全场景SUV

全新RAV4荣放

29

年度智能豪华满配标杆SUV

阿维塔07

30

年度合资现象级口碑爆款车型

铂智3X

31

年度品牌年轻化破局车型

雅阁运动版

32

年度中国智造技术突破车型

岚图泰山

33

年度全链路整合传播标杆奖

东风日产N6

34

年度豪华SUV价值重构营销标杆奖

全新BMW X3长轴距版

35

年度自主豪华创新营销奖

奇瑞A9L

36

年度智能纯电可靠标杆奖

与众07

37

最受期待豪华轿车

雷克萨斯全新一代ES

38

最受期待车型

ID.ERA 9X

39

年度车型

吉利银河M9

40

年度最受期待突破车型

smart#6 EHD

41

年度智能新能源MPV

小鹏X9

此次中国汽车开年秀以独特的形式搭建了汽车行业跨圈层的沟通平台，让行业从业者在坦诚的交流中相互理解、凝聚共识。面对依然严峻的行业挑战，这场充满欢笑与思考的活动，为汽车人注入了前行的动力，也让外界看到了中国汽车行业在困境中坚守、在挑战中奋进的姿态。2026年，汽车行业的前行之路依旧漫长，而这群满血出发的汽车人，或将在探索中开辟出全新的发展空间。

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