60年中国越野走向全球 212品牌在迪拜发布全球化战略

当地时间10月27日，212越野车在阿联酋迪拜举办“向世界而行 同未知对话”品牌全球化战略发布会。这款诞生于1965年，承载几代中国人集体记忆的经典越野车选择在迪拜这个象征奢华与创新的中东都市，向世界展示其全新的品牌全球化战略。

在发布会上，212越野车总经理陆云然表示：“我们会与合作伙伴坚持长期主义的原则，以创新为刃，以真诚立本，以奋斗为径，共铸未来之路，向世界而行，同未知对话。希望全球用户能驾驶这辆经典中国越野车探索世界的每个角落。”

随夜幕落下，212的经典车标和“Embrace the World，Connect with Adventures”的品牌slogen映照在迪拜的哈利法塔上，这座世界最高建筑为中国最经典的越野车点亮，不仅是212品牌走进中东的惊艳登场，更是一个跨越60年岁月的中国越野品牌向全球进发的雄心昭示。

60年回望 从民族记忆到世界语言

212的故事起始于1965年，第一台212的下线，不仅填补了中国自主研发越野车的空白，更成为了一个时代的精神图腾。

在长达60年的岁月中，212对于中国人民的意义早已超越交通工具的范畴：它见证了边防战士在雪域高原上孤独而坚定的巡逻足迹，它陪伴过地质勘探队员在戈壁深处发现矿藏时的欣喜若狂，它还是无数县乡公路上最早的行政和公务用车。

它承载的是发展的希望和民生的温度，在无处不在的见证中，212成为几代人脑海中关于“吉普车”的最初印象。

在迪拜的发布会上，陆云然多次提到了“文化自信”，而212品牌的文字自信正是源自于这样一种信念：越野，本身就是一种国际化的沟通方式。当车轮碾过西伯利亚的深厚积雪，当车身布满撒哈拉的漫天黄沙，驾驶者脸上那份征服自然的自豪与对机器的信任，是全世界共通的“表情”。

就像美国人将Jeep牧马人视为冒险精神的图腾、英国人相信路虎卫士是坚定不可撼动的英伦瑰宝、德国人把奔驰大G打造成历久弥新的经典，212越野车拥有的不仅是硬派实力，更有14亿国人共同记忆的深厚底蕴，它不只是一台冰冷的机器，而是一个有温度、有故事的伙伴。

从这个角度看，212越野车完全有理由，也有资格成为和Jeep牧马人、路虎卫士、奔驰G级并肩而立的越野经典图腾。它从历史的风尘中驶来，满载着东方的智慧与坚韧；它向全球的版图进发，终有一日将站在世界顶级越野车的殿堂里，用自己独特的故事和卓越的性能，去连接每一颗渴望探索的心。

全球化战略：生态扎根 从品牌国家化到需求本地化

212品牌的全球化路径有着清晰的思路：全球化是一场深入骨髓的本地化进程，而非简单的贸易思维，是一个从研发、制造到品牌文化的全方位体系化的生态构建。

为此，212品牌以“生态扎根”为目标全面布局全球化战略核心，旨在打造一个无国界的个性化创新型运营模式。

市场布局方面，212品牌的海外网络已覆盖全球70余个国家和地区，且市场版图还在持续扩大。在重点区域布局持续投入，聚焦中东、欧洲、南美洲、东南亚、中亚、非洲等越野车需求强劲的地区，深耕越野细分市，强化自身在专业越野领域的品牌定位与市场优势。

为缓解全球扩张的“区域适配难题”，212品牌在推进全球化的同时，在海外市场同步推进本地化运营举措。魏桥智行（青岛）国际营销有限公司常务副总经理贾海峰表示：“我们以合作落地为起点，持续深化本地化运营，通过建立区域配件中心库保障服务效率。”

在中东地区，212越野车将通过构建 “本土化团队+全链路机构+区域制造+高效物流+需求闭环” 的立体化本地化方案，为经销商提供从运营到服务的全方位保障。正如贾海峰所说的，我们不仅是将车“运进来”，更是将事业与信任“扎下根”。

产品/技术路线：双平台布局与全球产品矩阵

在迪拜的发布会上，212品牌发布了旗下领先的核心技术平台WY（越野平台）、WB（多场景全能） 以及全系产品矩阵。未来将依托双平台基因，打造全动力产品生态，推出涵盖传统动力与新能源的多款产品。

车型规划上，212品牌将逐步涵盖三门版、多功能皮卡、SUV、硬套派越野等多种车型。其中，多功能皮卡将在今年年底的广州国际车展全球首发，三门版车型将在2026年北京车展正是亮相，随着丰富多样新车型先后落地，多元化的产品战略也逐渐清晰的展现出212品牌对全球不同市场需求的精准把握。

212品牌构建起覆盖“性能-全能-通勤”全场景的产品技术体系，通过这两大具备全球化特征的核心技术平台以及逐步完善的产品矩阵，将全方位满足全球不同区域用户的需求。

从单纯的车辆制造到全场景出行解决方案提供者，212的转型契合了全球汽车产业发展的趋势。这种全方位的产品布局，为212品牌在全球市场的竞争增添了重要砝码。

用户亲密：从一次交易到终身共创的越野社群

在中国，212品牌已经拥有庞大的专业越野用户社群，并通过多元的形式和用户一起探索多元生活方式。这种用户运营经验正在被复制到全球市场。

212品牌结合不同国家和地区的特点，推出不同的定制化版本和本地化的高效服务体系。通过借鉴国内经验，用适当的方式，深度与海外用户对话，融入当地的越野社群。架起中国与海外越野文化交流的桥梁，同步发展涵盖研发、生产、消费、服务的全球化网络。

212品牌与合作伙伴一起，从提供卓越的产品到实现 “从客户交易到终身共创” ，将一次性的购买行为，延伸为一场基于共同热爱和双向奔赴的终身旅程。

除了在各个海外市场与各国区域的合作伙伴一起，打造适应本土文化的产品和服务体系，212品牌还将以情感共鸣为纽带构建与用户的深度连接。正如此次212品牌全球战略发布会打出的“向世界而行，同未知对话”的品牌主张，通过不断深入不同国家和地区，连接不同的冒险故事，突破地理限制，在多变未知的路上，挑战不凡的可能，激励全球用户去深入拓展人生边界。

从1965年第一台212下线，到2022年品牌焕新，再到2025年10月在迪拜发布全球化战略，212的每一次华丽蜕变都带着东方的谦逊与坚韧，怀揣着对全球用户的敬畏与真诚。六十载积淀，一朝绽放，212不仅要在世界越野车版图上刻下自己的名字，更要成为连接不同文明、激发探索精神、承载无数精彩人生的全球性文化符号。

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