整治汽车“价格战”：监管部门出手，比亚迪、北汽等多家车企表态

12月12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》），明确指出汽车生产企业除了依法降价处理积压商品外，不得以排挤竞争对手或者独占市场为目的实施不正当价格竞争行为，叫停“价格战”，整治汽车虚假促销与变相降价等行为。

国家市场监督管理总局表示，近年来，随着汽车市场尤其是新能源汽车市场的快速发展，新型商业模式不断涌现，价格行为也日趋复杂，汽车生产销售领域存在价格标示不规范、价格欺诈、价格串通、非理性竞争等行为，严重扰乱了市场秩序，侵害了消费者和经营者的合法权益，不利于汽车行业高质量发展。

为治理上述“内卷”行为，《指南》中要求卖车必须明码标价，不得使用虚假“厂商指导价”、虚假标示“限时降价”“清仓价”等；汽车生产企业要建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，对整车销售、金融服务等环节实行全链条价格行为管理。

在细化汽车生产企业价格行为规范方面，《指南》明确了从整车到零配件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求，包括实行全流程价格管理，要求建立覆盖整车销售、金融服务等环节全链条价格管理制度；规范促销与定价行为，要求返利政策清晰明确且以合同等形式约定，尊重经销商自主定价权；依法打击不正当价格行为；强化公平定价约束，禁止对同等交易条件经营者实施价格歧视；规范零配件及功能收费，明确“付费解锁”功能需告知免费期限及收费标准，保障消费者知情权。

在明确汽车销售企业价格行为要求方面，《指南》要求细化明码标价规则，经营场所及网络平台真实、准确标示商品和服务信息，严格区分汽车产品价格与销售服务价格，严禁价外加价；显著公示促销规则、期限及限制条件；细化价格欺诈形式，明确禁止误导性标价、虚假比较价格、不履行价格承诺等行为；建立风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险双向提示；规范服务收费，严禁只收费不服务、重复收费、转嫁收费等行为。

在引导建立健全内部合规管理制度方面，《指南》明确制度架构，鼓励企业设立内部价格合规管理机制，负责协调、监督合规工作，开展风险识别与应急处置；规定六大核心机制：包括价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训机制，实现价格行为全流程管控；强化执行与持续改进，要求企业明确内部责任划分，并根据法律法规及政策变化及时修订制度，确保有效执行。

对于《指南》，比亚迪、北汽集团、小鹏汽车等车企陆续表达，响应《指南》要求，承诺遵守明码标价原则。

比亚迪认为该《指南》从汽车生产企业价格行为、销售企业价格行为、制度建设等方面，为维护汽车行业公平竞争秩序，保障消费者合法权益，促进产业链供应链健康可持续发展提供了明晰指引。

比亚迪表示将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。承诺严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为，发挥行业示范引领作用，筑牢行业合规经营秩序，推动构建协作共赢发展生态，助力汽车产业高质量发展。

北汽集团方面表示，会始终坚守依法合规经营底线，将完善价格合规管理体系，将《指南》要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程。严守公平竞争原则，坚决杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等违规行为，规范明码标价，保障消费者知情权。发挥产业链“链长”作用，带动上下游伙伴共同落实合规要求，构建互利共赢的产业命运共同体。

“一个健康、有序的市场环境是行业持续创新的土壤。”小鹏汽车方面认为，《指南》不仅有助于保障消费者和经营者的合法权益，更能引导企业将发展重心从短期市场波动，回归到以技术、品质和服务为核心的价值创造上来。接下来，小鹏汽车将全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系，确保从产品定价到销售服务的每一个环节都更加透明、规范，承诺将严格遵守明码标价原则，保障消费者的知情权与选择权，杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争行为。

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