金轩奖推动汽车营销创新生态圈发展

在第十一届金轩奖颁奖典礼上，金轩奖评审团主席、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超对历届申报案例进行了深度回顾。他指出，自2014年首届金轩奖启动以来，11年间共收到了1005个案例，这些案例如同一部微缩的中国汽车营销史，记录了行业的创新与奋进。肖明超表示，未来金轩研究院将深入挖掘这些案例背后的趋势，以期为中国汽车营销的发展提供更多洞见。

颁奖典礼于2025年1月6日在北京隆重举行，汇聚了众多中国汽车行业的营销精英。金轩奖不仅是对营销团队和企业的肯定，更是一部见证中国汽车营销人变革与成长的史书。肖明超作为趋势营销专家，总结了过去10年金轩奖获奖案例背后的四大基本议题：品牌端、流量端、人群端和社会端。他强调，这些议题是汽车营销万变不离其宗的核心所在。

在回顾2024年提报案例时，肖明超总结了十大趋势，其中智驾技术体验和情感共鸣营销已成为汽车行业的普遍做法。展望2025年，他预测求真与向实将成为年度消费关键词，消费者将更加注重产品品质和可感知的新质体验。这一趋势将推动中国市场形成四大市场分级，包括极致性价比市场、质价比市场、心价比市场和奢价比市场。

作为主办方代表，推动力集团董事长贾晓坤表示，越来越多的中国汽车品牌正在积极应对市场变化，通过精准定位、个性化产品和多元化营销手段赢得消费者认可。中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树则预测，2025年国内汽车零售增速将达到2%，并呈现前低后高的走势。

轩辕之学副校长兼教务长孙学琛指出，营销需要不断创新，以满足用户日益增长的个性化需求。他强调，产品的个性化和独特性将成为未来营销的新玩法。清华大学创新发展研究院白刚教授则认为，汽车将逐渐从复杂的技术型产品转变为直面顾客的生活方式产品，未来汽车的设计和生产将更加注重人文与科技的结合。

自第10届开始，金轩奖迎来了全面升级扩容，旨在建立以奖项为核心、多方协同共创的汽车营销创新生态圈。这一举措将进一步推动中国汽车营销的发展和创新。最后，颁奖典礼公布了第十一届金轩奖的获奖名单，以表彰在汽车营销领域取得卓越成就的团队和企业。

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