奥迪高德诺：全新设计理念已然成为企业变革的指导原则

9月2日，奥迪在米兰正式发布全新设计理念，并全球首发全电动双座敞篷跑车Concept C。新浪汽车等众多全球媒体齐聚现场，与奥迪全球CEO高德诺（Gernot Döllner）、奥迪首席创意官范思明（Massimo Frascella）进行了深度的交流与讨论，共同探寻奥迪未来发展的诸多关键内容。

在谈到新设计理念时，高德诺指出，“明晰（Clarity）”这一理念意义重大，它既契合当下消费者的情感需求，又适用于组织架构与流程的构建，已然成为奥迪组织变革的指导原则。而针对此次设计理念的载体——双座敞篷跑车，范思明认为，敞篷跑车从定义来讲属于更富情感的车型，能够很好地将奥迪与高性能、运动和情感化的品牌特质相联系，是展现该设计理念相对合适的车型之一。 但该设计理念并非仅局限于敞篷车，也有望在SUV等车型上实现，奥迪正在产品周期计划中积极探索各种机会，在两位高管看来，它适用于所有车型。

而Concept C也承载着奥迪迈向下一个时代的远景。在高德诺看来，未来，纯电车型与内燃机/插混车型的市场占比将发生根本性转变。结合奥迪聚焦的核心市场，纯电车型是未来发展的完美选择。因此，即便奥迪在电动化领域并未达到预期，也依然坚定的选择这条路。“整个行业都在学习适应电动车这一新领域，奥迪也不例外，进入其中需要不断积累经验，摸索可行与不可行之事，在思考突出电动车身份还是保持家族化设计语言的问题后，奥迪经过深思熟虑，提出了“极致进化”等理念，这是一个持续探索的过程。”高德诺强调。

而在本次的发布会上，与许多品牌着重强调参数不同，奥迪更侧重纯粹的设计解读，暂未公布其他参数相关内容。对此，范思明表示，这确实是需要考量的事情，尤其在电动汽车领域，风阻系数固然关键，但也要把握好平衡。若单纯追求系数，往往会局限于特定的造型形态或产品定位，而奥迪明确自身希望确立的定位，像Concept C概念车以及正在打造的其他车型，都必须能被清晰地识别为奥迪。所以，奥迪与工程团队紧密协作，致力于在实现理想的风阻系数等性能指标的同时，不牺牲那些体现品牌识别度与形象的核心设计元素，这一点奥迪一直在认真对待。 范思明还强调了“人工智能”应用中人文触感的重要性，指出“人工智能”等技术旨在助力工作完成，但使用时需审慎，不能完全依赖数字工具，要经过深思熟虑。并且，人文触感必须体现在产品及用户体验当中，奥迪品牌的每一个表现形式都要展现出工艺感和人性的温度。

作为奥迪的核心市场之一，在被问及设计理念来到中国是否会水土不服时，范思明回应，其对中国用户来讲是合适的。”中国文化向来对简洁与对称有着敏锐感知和深厚审美偏好，这些价值观会得到中国客户的欣赏，再加上该设计理念展现出的鲜明个性与当前市场截然不同，坚信中国客户定会对这样独特且极具辨识度的设计给予高度认可。”

最后，在奥迪Concept C后期计划方面，高德诺介绍说，Concept C是一辆可以上路的概念车，并非仅是一个设计模型，它采用的是四环品牌的统一设计语言，将会按计划面向全球市场推出。不过，其量产时间等具体信息会在未来陆续公布，通常而言，在欧洲、美国和中国市场的推出会存在一定时间差。 此次米兰发布会及后续的深度交流，让外界对奥迪全新设计理念以及未来的发展方向、产品规划等有了更为清晰全面的认识，也让大家对奥迪在全球汽车市场的后续表现充满期待。

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