火成表情包，61岁的魏建军如何成功“去爹味” | 明镜pro

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2025-11-28 09:16

11月8日，鸟巢的KPL总决赛现场人声鼎沸，在一群为了电竞痴迷的年轻人们中间，还有身着AG战队队服的长城汽车董事长魏建军的身影。作为AG超玩会战队的新人实习生，几周前他曾用AG哎哟魏的ID在直播间组队开黑。今年以来，这位执掌千亿市值车企的董事长，颠覆了过往大家对车..

11月8日，鸟巢的KPL总决赛现场人声鼎沸，在一群为了电竞痴迷的年轻人们中间，还有身着AG战队队服的长城汽车董事长魏建军的身影。作为AG超玩会战队的新人实习生，几周前他曾用AG哎哟魏的ID在直播间组队开黑。

今年以来，这位执掌千亿市值车企的董事长，颠覆了过往大家对车企掌门人的固有印象。从入驻B站做UP主到电竞场拜师，从发布会脱稿演讲到和网友互动神回复贡献网络热梗，魏建军的一系列操作，成功消解了传统企业家身上的爹味标签。

过往大家印象中的魏建军深居幕后，偶尔面对公众也是不苟言笑，留在大众心中的就是那个痴迷技术、酷爱赛车的保定车神形象。2016年创立以个人姓氏命名的魏WEY品牌后，他开始走向台前，但依然是以严肃高冷的技术男形象示人。

过去两年，魏建军开始更频繁地露面，在各种公开场合批评行业乱象，有人称他为行业秩序维护者，与此同时，60岁之后的魏建军也开始频频触网，开通社交媒体账号、做直播、和网友粉丝亲密互动，在本该油腻的年龄却爹味全无。

01车企大佬去爹味名场面

两年前接受媒体采访时，当时59岁的魏建军称自己心态上才45岁，虽然接近退休年龄但是身材健硕体态轻盈，不过那时的魏建军还是社交媒体上的新人，面对镜头还略显拘谨。

去年4月的直播首秀时，经验不足的魏建军全程手心冒汗，但是谈起熟悉的技术话题又进入了他的舒适区，虽然语速缓慢、常有停顿，但是娓娓道来的风格却也自成一派。

如果说2024年的下场直播是小试牛刀，那么进入2025年，网感十足的魏建军已经成了车企老总中的互联网红人。他的第一次成功破圈源于今年2月的一支视频预告，在这支为高山MPV智驾直播做预热的视频下方，有网友评论了一句爸，吃了吗，原本一句无厘头的玩笑话，却让魏建军一句认真的回复正准备吃，人生得靠自己奋斗火了，评论区秒变互联网认爹现场。

这句爆梗一直火到了4月的上海车展，粉丝们在现场喊出那句爸，您吃了吗？时引来一片笑声，这支魔性视频很快刷爆社交媒体。虽然第一次被现场认爹的魏建军表情略显尴尬，但是他很快适应了社交媒体的节奏，此后再面对网友和粉丝现场用这句热梗和他打招呼，魏建军已经能从容应对，放心，我饿不着、你这是把我喊老了啊。

魏建军面对社交媒体的从容淡定，在7月2026款哈弗大狗上市活动中被演绎得淋漓尽致。当车主喊出那句我要见魏总的热梗后，台下原本没有登台计划的魏建军主动接话大方回应，用车友拍照，我来者不拒，就想听听大家的意见让发布会成功破圈。

魏建军的坦诚、不做作，也让网友和粉丝们越来越敢和他互动。全新坦克500预售时，有人公开问他对理想i8对撞卡车测试的看法，魏建军一句你非让我得罪人瞬间化解尴尬；高山7发布会，有粉丝调侃他的外套才一两百合适吗，他一句将近三百呢，配上自信的眼神，迅速火成了表情包。

除了做直播、宣传技术，魏建军也开始各种新的尝试，车展上他换上围裙为粉丝手冲咖啡、做奶茶；在王者荣耀直播间里挑战电竞游戏，首局阵亡三次自嘲眼睛根本不够用，但是很快就熟练掌握了视野出装这些游戏黑话，还在连轴转的直播后挑战攀岩。

在一个个充满烟火气的细节里，61岁的魏建军爹味全无，没有刻意设计的剧本，却自带破圈体质。

真诚是必杀技

或许有人认为，车企老总讨好年轻人未免太过刻意，但是能够真正获得年轻群体和互联网世代的认可和接纳，依靠的恰恰是真诚和不做作，魏建军的松弛感和活人感，可能是当下传统车企老总们身上最稀缺的特质。

面对年轻群体，魏建军的姿态放得很低，他说三人行必有我师，推动世界进步的永远是年轻人，这种尊重不是刻意讨好，而是真正站在用户视角的价值适配。如今的年轻人对传统权威的敬畏感在降低，他们更欣赏真实、平等的沟通方式。同时，在短视频和社交媒体时代，官腔官调的内容难以引发共鸣，而有个性、有温度的内容更容易破圈传播。

如何在保持个人特色的同时不显得刻意讨好？如何在接地气的同时保持专业权威？这些都是需要平衡的问题。魏建军的尝试目前来看之所以成功，在于他并非完全抛弃自己作为传统车企掌门人的特质，以及对技术钻研的较真儿精神，而是在此基础上融入了更符合当代传播环境的新元素坦诚、幽默和开放。

过去车企掌门多是财报里的符号、发布会上的发言人，而魏建军把自己活成了长城最鲜活的品牌IP。他不用流量达人背书，却靠手冲咖啡戈壁赛车电竞新手等多元标签，让品牌有了可感知的温度。