谁在瓦解欧洲老牌汽车的品牌忠诚度？

行业
2026-04-22 11:32

近日，据外媒统计报道，2026年第一季度英国汽车市场出现了一个明显的新趋势：消费者对许多品牌、车型和汽车生产国的忠诚度正在迅速消失。英国消费者越来越倾向于放弃那些老牌的、往往略显陈旧的“传统”汽车公司，转而选择来自中国汽车行业新兴品牌的外形美观、价格诱人..

近日，据外媒统计报道，2026年第一季度英国汽车市场出现了一个明显的新趋势：消费者对许多品牌、车型和汽车生产国的忠诚度正在迅速消失。英国消费者越来越倾向于放弃那些老牌的、往往略显陈旧的“传统”汽车公司，转而选择来自中国汽车行业新兴品牌的外形美观、价格诱人、品质优良的汽车。

在经历了各地3月新车销售市场激烈的竞争后，外媒称近日英国一些汽车制造商忧心忡忡，而另一些则举杯庆祝。据悉，3月份的销售结果显示，英国车辆注册量出现了前所未有的低谷和高峰，拔得头筹的是JAECOO品牌，其背后是一家中国汽车制造商——奇瑞。

据悉，上个月， Jaecoo 7以 29,210 英镑（人民币269018元）的建议零售价成为英国最畅销的汽车。更令人惊叹的是，37个月前，这家如今打破纪录的公司甚至还不存在。

按更全面、清晰的季度数据来看，Jaecoo 7是今年英国销量第二的车型。排在它前面的是久负盛名的福特Puma，排在它后面的是实用性强的起亚Sportage。

更重要的是，2026年第一季度，Jaecoo 汽车以及几乎所有中国汽车制造商的销量都出现了势不可挡的整体增长，与2025年同期相比，增幅惊人。

具体来看，长城汽车销量增长27%；比亚迪和OMODA的增幅在114%至183%之间；Jaecoo汽车销量增长485%；小鹏汽车销量飙升881%。显然，这些品牌一年前在英国大多还处于起步阶段，但它们的增长速度确实惊人。

外媒表示，长安、奇瑞和吉利等品牌进入英国市场的时间更短。由于它们进入英国市场的时间尚短，目前还无法衡量它们各自的年销量增长。但这三家品牌的销量都已相当不错，其中奇瑞的表现最为出色，进入英国市场短暂的时间内，销量就超过了本田、吉普和雷克萨斯。如果奇瑞继续保持这样的增长速度，今年它有望超越铃木、马自达等其他老牌大众市场品牌。

中国汽车在英国的受欢迎程度证明，品牌忠诚度正在迅速消退。外媒分析称，当前市场购买的中国汽车数量已经超过了日本、韩国、法国、意大利、西班牙、瑞典、美国或英国公司生产的汽车。如今，中国汽车在英国消费者心目中的吸引力和需求量仅次于德国汽车。