千亿广汽集团，曝重大调整

产业链汽车
2025-01-07 10:02

中工汽车网讯，1月5日，有知情人士透露，广汽集团将对旗下自主品牌的营销体系进行重大调整。广汽集团将整合传祺、埃安的营销领域，设立品牌营销本部，该部门将负责广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设和售后服务、新媒体营销等工作。

具体来看，广汽集团自主品牌的营销本部（传祺营销本部、埃安营销本部、昊铂营销本部）自2025年1月1日起成立实施，财务本部、采购本部、产品本部下设“室”统一更名为“部”。此外，传祺、埃安、昊铂三个品牌中高层负责人也进行了临时调整变化，但最终人事调整尚未落地。

截止发稿，广汽集团重返千亿规模。

销量方面：12月，全集团汽车销量达28.3万辆，同比、环比分别增长9.3%和42.3%，从2024年7月起连续6个月保持环比增长。2024年全年，广汽集团累计销量达200.3万辆。预计2025年，其将努力挑战销量增长15%的目标。

业绩方面：前三季度，广汽集团实现营收740.40亿元，同比下滑24.18%；实现归母净利润1.20亿元，同比降幅深达97.34%；扣非后归母净利润则亏损18.70亿元，降幅为146.49%。营收、净利均创近十年同期最大降幅。其中，第三季度实现营收282.33亿元，同比下滑21.73%；归母净利润至亏损13.96亿元，同比下滑190.40%；扣非后归母净亏损为15.32亿元，降幅在两倍以上。

随着汽车行业久未有之大变局，市场分化趋势愈发明显。新能源车企表现出强劲的增长势头，成为市场亮点；而传统车企面临转型压力，业绩普遍下滑。新能源领域已成为车企竞争的新高地，智能化、网联化等创新技术不断涌现。

因此，广汽集团改革已“迫在眉睫”。

2024年10月，广汽集团将自主品牌的管理模式由“战略管控”向“经营管控”转变，并同步实施相关组织机构改革，建立高效灵活的市场化机制和组织体系，进一步降低运营成本，提升管理效率和经营水平。随后，广汽集团总部办公地址将从珠江新城CBD搬迁至广州市番禺区。此举主要为应对汽车行业市场格局的深刻变化，推动自主品牌做大做强。

2024年11月，广汽集团宣布启动三年“番禺行动”，未来三年将推出22款全新车型，在2027年实现自主品牌销量占集团总销量的60%以上，挑战自主品牌销量200万辆目标。围绕这一目标，广汽集团也给出了清晰的实现路径，即通过“四大举措、五大保障”来实现。