全球汽车产业上演史诗级战略回调

BusinessCars
2025-06-26 09:32

史诗级战略回调的本质，或许也是汽车工业从理想主义迈向现实主义的成人礼。当德国狼堡的董事会会议室亮起红灯，当东京总部深夜传出引擎研发预算翻倍的消息，全球汽车产业正在上演一场史诗级的战略回调。2025年立夏之际，奥迪突然踩下电动化"急刹车"的新闻，犹如投进行业..

史诗级战略回调的本质，或许也是汽车工业从理想主义迈向现实主义的成人礼。

当德国狼堡的董事会会议室亮起红灯，当东京总部深夜传出引擎研发预算翻倍的消息，全球汽车产业正在上演一场史诗级的战略回调。

2025年立夏之际，奥迪突然踩下电动化"急刹车"的新闻，犹如投进行业深水区的一枚震撼弹这不仅是单个企业的路线调整，更是传统动力体系对电动化霸权发起的技术起义。在特斯拉市值缩水30%的阴影下，内燃机以新形态杀出回马枪，这场动力***进入了更具戏剧性的第二章。

华尔街的分析师们突然发现，他们精心绘制的电动化渗透率曲线，正在全球的引擎轰鸣声中剧烈颤动。

跨国车企再踩刹车

6月18日，奥迪宣布战略调整，正式放弃原定于2033年实现全面电动化的计划，未来十年内将继续研发和生产燃油车型。也就是说，奥迪在接下来的近10年里，仍然会研发并推出全新的内燃机，甚至在这10年里，内燃车型仍然是奥迪体系下的重要角色。

这一决策由现任CEO高德诺多尔纳主导，推翻前任管理层制定的激进电动化路线，并表示此次调整并非其个人决策，而是对前任战略的修正。此前奥迪计划2026年后停止推出新款燃油车、2033年全面停产内燃机。

在激进的电动化路线下，奥迪一步步走向电动化全线溃败的局面。数据显示，2024年全球电动车渗透率仅23%（中国40%、欧洲28%、美国18%），远低于早期预测。同时，奥迪全球销量下滑11.8%，中国市场跌幅达10.9%，电动车型未能填补燃油车萎缩的份额。

今年布鲁塞尔工厂的关闭也成为奥迪放弃全面电动化的实体象征。

2018年，欧盟《巴黎协定》背景下，奥迪投入6亿欧元进行转型，将这座拥有70年历史的工厂打造成纯电动车生产线。此举一度被认为是对未来的积极投资，工厂年产5.3万辆电动车，成为奥迪全球电动销量的关键组成部分。

然而到了今年2月，这座曾被视为电动化起点的碳中和工厂，因旗舰电动车型Q8 e-tron销量持续低迷（2024年暴跌27%）而停产，沦为沉默的钢铁丛林。

奥迪将在2024年至2026年期间推出全新的内燃机和插电式混合动力汽车系列，这将为我们在未来十年内提供更强的灵活性，然后我们将看看市场如何发展。高德诺表示。

不止奥迪，奔驰、沃尔沃等车企此前已调整电动化计划。

日前，梅赛德斯-奔驰集团首席执行官康林松在接受德国《Auto Motor und Sport》采访时称，公司将调整2030年电动化战略，不再坚持在条件允许的市场全面转向纯电销售的目标，转而采取燃油车与电动车长期共存的灵活策略。

电气化的高技术燃油发动机将服役更久，在当前电动车普及不及预期的情况下，同时推进燃油与电动是最理性选择，车企不能放弃任何一种技术。康林松认为。据悉，奔驰将原计划的2030年全面电动化调整为2030年新能源车型（含混动）占比最高达50%，并明确表示将在欧洲、北美等主要市场继续销售电动化内燃机车型。

沃尔沃则在去年宣布对其长期电动化战略进行重要调整，正式放弃了原先设定的2030年前实现100%销售纯电汽车的单一目标，转而设定90%至100%销量为电动或插电混动的弹性目标。

在放弃全面电动化之后，沃尔沃今年在上海发布超混架构SMA架构，这一架构来自于吉利。该公司认为超级混动技术是当前市场需求与未来技术趋势之间的最佳平衡点，是实现电气化转型的柔性过渡方案。

此前本田也宣布，将调整纯电动汽车（EV）战略，即到2030年度，原计划用于纯电动汽车和软件开发的10万亿日元将降至7万亿日元，降幅30%。同时，本田还将缩减纯电动汽车销量。

本田汽车董事、总裁兼首席执行官三部敏宏表示，本田将修正截至2030年的纯电动汽车在汽车销量中所占的比例，预计从此前的40%调整到30%以下。汽车行业环境瞬息万变，商业环境不确定性日益加剧，电动汽车市场发展不及预期，且海外主要市场的环保限制也有所松动。

多动力组合的方式可以让车企在未来的市场竞争中拥有更强的灵活性和稳定性。

在业内人士看来，单一的动力组合无法满足多样化的需求，技术开放主义也将取代ALL-IN。而技术路线的差异化选择，本质上也是各阵营基于自身资源禀赋对碳中和目标与商业可持续性的平衡实践。

燃油车情结下的挣扎

从去年开始据不完全统计，包括大众、奥迪、福特和Stellantis等4家车企和4家汽车零部件供应商（博世、舍弗勒、米其林、采埃孚）在内的8家企业，预计将在欧洲累计裁员约5万人。

其中采埃孚的裁员声明则更加直指欧洲汽车工业目前在电动化转型下面临的难题。

采埃孚声称：我们希望保持工作岗位，但我们知道，仅向电动汽车转型就会导致就业岗位减少。因为与内燃机汽车零部件相比，一些电动汽车零部件的制造所需劳动力只有前者的一半。

有分析认为，汽车产业电动化转型对传统车企和供应链造成巨大冲击。电动汽车零部件研发需要投入大量资金，与此同时一些欧洲企业还要保持在传统燃油车领域的领先地位，这也意味着欧洲传统供应商们要在两套技术平台上进行双重投入。

而越来越多的人们也开始思考欧洲传统车企面对电动化转型存在的问题。

包括除绿色转型政策持续施压外，部分欧洲国家对车企电动化转型补贴力度退坡，车企软件研发困境成为电动化进程难以逾越的障碍，而充电基础设施不足、续航焦虑等问题持续抑制消费热情，导致欧洲电动汽车销量不及预期。

面对各种不利局面，政策层面，欧洲车企所背负的欧盟绿色转型压力也有所松动。

据新华社报道，当地时间2025年5月8日，欧洲议会通过一项法规修订案，将在新的乘用车和厢式货车二氧化碳减排目标方面，给予汽车制造商更灵活的排放合规选项，允许汽车制造商在2025年至2027年内，不按年度审核而是以这三年的平均二氧化碳排放水平来衡量是否达到减排目标。

在全球多国电动车市场出现降温、多家传统车企调整全面电动化目标之际，中国汽车市场对于燃油车的态度也出现了一些微妙变化。

众所周时，中国新能源汽车产业在政策引导与市场驱动下实现快速发展，当前市场渗透率已突破50%。然而，行业正面临结构性发展困境。

一方面，传统车企普遍采用燃油车业务利润补贴新能源业务的运营模式；另一方面，新能源车企为扩大市场份额持续发起价格竞争，导致行业整体盈利能力显著下滑。据行业数据显示，全国71家主要乘用车企中，仅3家企业实现连续三年盈利。这种非理性竞争已引发连锁反应，包括企业裁员、供应链承压等系统性风险，对产业健康可持续发展构成严峻挑战。

今年开始，包括吉利、奇瑞等多个中国品牌表示将积极推进油电平权。

吉利在2024年业绩发布会上强调了未来几年内燃油车对于公司在市场竞争中的巨大价值。