中国汽车品牌以“软实力”升维

当前，中国汽车产业进入高质量发展新阶段，中国汽车品牌也在致力技术立身的同时寻求文化赋能，以技术、产品和品牌承载传统文化，为产业发展注入持久动力与精神底蕴。

“汽车强国建设，既需要技术等‘硬件’强健，也需要带有本土特色的文化等‘软件’繁盛。”12月29日，长城汽车董事长魏建军在《人民日报》发表文章，聚焦“用‘文化引擎’驱动汽车产业发展”的主题，提出打造具有中国特色的汽车文化，关键就在于其根植于中华优秀传统文化的土壤。

近年来，在“文化强国”战略引领下，中国汽车品牌正通过挖掘传统文化内驱力，加速构建产业“软实力”。

观察由内而外的产业变革，“长城汽车文化年”提供了一个行业注脚。据了解，2025年，长城汽车先后致敬都江堰智慧、大美敦煌和岭南文化，从中华优秀传统文化中汲取产品设计灵感与企业发展理念。业内分析认为，将文化引擎作为驱动企业发展的新动力，不仅是品牌内涵的丰富，更是产品竞争力的重塑。通过将深厚的历史积淀转化为现代工业的审美与逻辑，中国车企正逐渐找到跳出同质化竞争、寻求长远发展的产业共识。

“做好继承和弘扬，一个重要方面就是将文化‘转译’为可以具体感知、深度体验的符号。”在魏建军看来，将文化力量转化为具体体验的探索，不仅是在为企业寻找护城河，也是在为行业探寻一条从价格竞争走向品牌、价值驱动的可持续发展之路。

“长城Hi4致敬都江堰暨全新坦克500上市发布”活动现场。受访者供图

在此过程中，文化驱动的发展逻辑已深度融入品牌技术的研发与迭代。例如，长城汽车泛越野超级电混技术Hi4-Z所采用的功率分流技术，便与都江堰的治水哲学异曲同工。

在美学表达上，文化底蕴则转化为具体可感的视觉符号。长城汽车从莫高窟壁画中提取色彩，复刻出沉稳而富有生机的“敦煌绿”和“敦煌紫”车漆色彩，赋能产品端；长城灵魂S2000摩托车的车头设计，也是对岭南醒狮的美学呼应……魏建军表示，独特的文化标识往往能引发消费者的共鸣共情。赋予厚重深邃的传统文化以现代新潮的“打开方式”，就能在激活传统文化资源的同时，更好激发企业发展的文化内驱力。

数据显示，我国汽车产销总量已连续16年稳居全球第一，2025年前11个月产销量均超3100万辆，其中中国品牌乘用车占有率达69.6%。魏建军认为，正因为有诚信经营、义利兼顾、锐意创新等传统文化精粹的浸润和护航，中国汽车工业从规模扩张到价值跃升的转型之路才能稳当顺畅。

业内专家表示，中华优秀传统文化对品牌内涵的注入，正推动构建一个“变厚”的长城。“变厚”不仅意味着技术资产的积累，更意味着品牌厚度与历史责任感的沉淀。

从全球市场来看，融合了中国传统美学的产品和绿色可持续的造车理念，更能赢得海外消费者的价值认同。中华优秀传统文化正逐步实现全球化融入，品牌美誉度与文化影响力呈现出双向互促的态势。

魏建军表示，“十五五”时期，中国汽车产业将迎来从汽车大国迈向汽车强国的战略机遇期。对车企来说，科技是品牌的底气，文化是品牌的灵魂，必须两手抓、两手硬。新的奋进路上，长城汽车将一以贯之继承和弘扬中华优秀传统文化，聚力打造带有本土特色的汽车文化，不断擦亮民族品牌，更好服务全球用户，努力为文化交流交往交融、建设汽车强国作出更大贡献。

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