2025成都车展：欧拉七周年，在成都车展讲述“经典”的另一面

2025成都车展 8月29日，成都，中国西部国际博览城。当七夕的温柔与品牌七周年的沉淀相汇，欧拉没有选择喧哗的发布会，而是以“陪你过七夕”为名，打造出一片融合情感、文化与用户故事的展台空间。这不仅是一场车展亮相，更可以看作欧拉在新能源赛道激烈竞争中的一次“软性宣言”——经典，可以不只是怀旧，更是一种与用户共同进化的生命力。

七年，从“做车”到“做经典”

在新能源市场陷入配置内卷、参数战争的当下，欧拉显得有些“另类”。它不强调零百加速，不过度渲染续航极限，而是提出“场景决定技术”——车不应是冰冷参数的堆砌，而应是适配城市生活节奏的伙伴。这种理念，在其“从自然中汲取灵感”的设计语言中充分体现：流畅的型面、圆润的线条，既符合现代审美，也透出历久弥新的温润感。

七年时间，欧拉进入全球50多个市场，收获52万用户，累计行驶70亿公里。这些数字背后，真正值得关注的是其用户群体的特质：他们并非被年龄或职业简单定义，而是凭借“懂生活、有格调”的精神共鸣聚拢在一起。欧拉的成功，某种程度上正是源于它读懂了当代城市人群的情绪需求——在效率至上的时代，依然有人渴望温暖、看重审美、追求趣味。

用户共创，不只是营销而是生态

本届车展，欧拉展台最引人注目的不是新车，而是“人”。

独立音乐人、创业者、设计师、工程师……不同背景的用户站在舞台中央，分享他们与欧拉相伴的故事。而展车中多台由用户亲自参与设计的“痛车”，更成为品牌与用户情感联结的实体象征。无论是猫咪主题的好猫，还是国风芭蕾猫与越野车的混搭，抑或是闪电猫的炫彩涂装，都在诉说同一件事：欧拉的“经典”，不是来自博物馆，而是来自街道、社群与真实的用车场景。

更值得一提的是，欧拉此次联合四川非遗文化推出的“青梅竹马”奶茶，以熊猫“花花”喜爱的箭竹为灵感，将地域文化与品牌理念巧妙融合。这类跨界，不是生硬的联名，而是试图在生活方式层面与用户建立更深度的共鸣。

下半年两款全球新车将至，“经典”仍在进化

欧拉品牌总经理吕文斌在采访中透露，今年下半年欧拉将面向全球推出两款重磅新品，将在智能化与舒适性上实现突破。尽管未透露具体信息，但不难推测，新产品将继续强化“城市经典”的定位，在设计语言与科技体验之间寻找平衡。

我们可以这样理解欧拉的策略：它不追逐一时的声量，而是深耕用户信任；不盲目堆砌技术，而是思考技术如何服务于人。这种“反快消”的做派，在这个追求速成的时代，反而塑造出独特的品牌韧性。

发布会现场，欧拉的用户成为真正的主角。独立音乐人、创业者、工程师、时尚潮玩家等不同的欧拉用户，分享了自己与欧拉温暖相伴的故事。尽管生活经历不同，但他们共同秉持“懂生活、有格调”的品牌内核，或借出行承载生活仪式感，或用选择诠释品质追求，或靠个性改装彰显潮酷态度，或凭车友联结传递温暖，生动勾勒出欧拉用户群像。这份对生活的热忱与格调，既与品牌理念深度契合，更满含欧拉与用户间的深厚情谊与信赖。

写在最后

七周年，是一个品牌从稚嫩走向成熟的关键节点。欧拉选择在成都车展以“陪伴”为主题，弱化了商业气息，强化了情感链接。它或许不是在发布一款车，而是在推广一种态度：汽车可以不只是交通工具，它也可以是审美对象、文化载体，甚至是情感纽带。

在新能源竞争进入下半场的今天，欧拉让我们看到：除了卷参数、拼续航，还有另一种可能——叫做“一起成长”。

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