上市不到一个月就降价，特斯拉慌了？

9月1日，特斯拉中国官网更新了Model 3长续航后轮驱动版的售价，该车型价格下调1万元，从原先的26.95万元调整至25.95万元人民币。

对于本次降价，特斯拉方面表示，起售价下调后仍可正常享受现行各项销售政策。同时，官网更新前已下单、但还未提车的订单，均将自动享受本次价格调整。

图片来源：特斯拉

值得注意的是，此次价格调整距离该版本车型正式上市尚不足一个月。这款车型CLTC综合工况续航里程达到830公里，是特斯拉近期在中国市场推出的重要产品之一。在如此短的时间内进行价格下调，引发市场和消费者的广泛关注。

从销售数据来看，特斯拉今年在中国市场的表现面临一定压力。数据显示，特斯拉2025年前7个月累计销量为43.24万辆，同比下降13.7%。其中7月销量6.8万辆，同比下降8.4%，环比下降5.2%。

这一销售表现与特斯拉全球增速放缓的趋势相符，也反映出中国本土新能源汽车品牌带来的竞争日益激烈。比亚迪、理想、蔚来等国内厂商在多价位区间推出了更具竞争力的产品，尤其在智能驾驶、车内舒适性和本地化服务方面不断缩小与特斯拉的差距。

分析认为，特斯拉此次迅速调整价格，直接原因可能是新车上市后订单未达预期。在竞争日趋白热化的市场中，即便作为行业标杆企业，特斯拉也不得不通过价格手段刺激需求、维持市场份额。长续航版Model 3作为相对高配车型，其定价敏感度较高，面向的消费群体对价格和政策变化更为谨慎。短期内调价既是一种市场试探，也可能是一种战略调整，旨在吸引正在观望中的潜在买家。

另一方面，特斯拉上海超级工厂产能持续处于高位，保障供应能力的同时也带来一定的库存压力。通过价格杠杆促进销售，有助于优化库存水平、加速资金周转，为后续产品迭代和年度销售目标做准备。此外，全球范围内原材料成本波动及电池技术改进，也可能为特斯拉提供了一定的成本下探空间。

图片来源：特斯拉

特斯拉频繁的价格调整策略虽然短期内可提振销量，但同时也可能对品牌保值率和老车主信心造成影响。部分刚刚完成购车的消费者可能会感到不满，而潜在客户则可能进入“等待进一步降价”的观望状态。如何平衡市场扩张与品牌健康度，成为特斯拉在中国市场长期发展的重要课题。

纵观当前中国新能源汽车市场，价格战已成为多家企业争夺份额的常见手段。特斯拉此次降价不仅是对自身销售压力的回应，也是对中国市场激烈竞争环境的适应。未来几个月中，随着更多新款智能电动车型的上市，市场竞争格局或将进一步演变。特斯拉是否将继续调整产品定价策略，其销量能否因此回升，仍需持续观察。

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