岚图，甩出“三王一炸”

2026年初，岚图汽车悄然布下一局“险棋”——四款新车，覆盖三大品类，且全系标配L3级智驾硬件，被内部称为“三王一炸”。

这不仅是产品线的扩张，更是一场针对高端市场格局的精准卡位。

在智能辅助驾驶步入商业化前夜、细分市场竞争白热化的当下，岚图能否凭借这一手“王牌组合”真正破局？

它所押注的“全维度进阶”，究竟是战略远见，还是一场危险的豪赌？

岚图四大新品亮点

1月28日，岚图汽车发布新产品规划，宣布将推出四款全新车型，覆盖SUV、FUV、MPV三大品类，全系标配L3级智能驾驶硬件。

岚图的2026年新品攻势宛如一场分工明确的集团作战，“三王一炸”的定位清晰勾勒出各车型的角色。

岚图泰山Ultra定位SUV品类，计划2026年3月率先交付，以“智驾王牌”为核心标签，聚焦智能驾驶体验。作为首款交付车型，承担着市场试水、验证智驾技术落地与收集用户反馈的重任。

图片来源：岚图

岚图泰山X8同样定位SUV，预计2026年上半年上市，主打“空间王牌”，侧重空间与实用性，与泰山Ultra形成差异化定位，覆盖不同需求的SUV用户。

岚图FE（代号）为纯电FUV品类，将于2026年年中推出，定位“颜值王牌”，聚焦设计美学与纯电动力，填补品牌在FUV细分市场的空白。

岚图珠峰（代号）定位MPV品类，规划2026年下半年上市，被定义为“科技王炸”，明确剑指“全品类MPV销量冠军”，展现其在高端MPV市场延续并扩大份额的野心。

共性方面，四车均搭载L3级智能驾驶硬件。行业普遍将L3级定义为“有条件自动驾驶”，核心涉及系统与驾驶员的责任划分。2026年，该配置正逐步成为高端新能源车型的标配，其普及既得益于技术成熟与成本下降，也仍面临场景适配与责任认定的挑战。

差异化标签上，“三王一炸”定位各有侧重：泰山Ultra聚焦智能辅助驾驶，强化技术体验；泰山X8主打空间实用性，适配家庭及多场景需求；FE以设计美学为核心，吸引个性化消费群体；珠峰则集科技配置于一身，瞄准高端MPV市场的升级需求，清晰划分了各车型的功能定位与市场分工。

岚图通过这四款新车，意图实现对三大主流高价值品类的无死角覆盖。

SUV作为存量主力市场，仍是岚图的核心发力领域，两款差异化车型可进一步挖掘细分需求；MPV市场中，岚图已凭借梦想家建立优势，珠峰的推出旨在巩固并扩大这一优势；FUV作为小众跨界品类，虽市场规模有限，但能满足个性化需求，丰富产品矩阵。

岚图通过四款车型实现全品类覆盖，核心目的在于填补现有空白，扩大目标用户群体，降低单一品类市场波动带来的经营风险。

岚图的野心

岚图定位高端新能源品牌，依托东风汽车资源，已构建“三旗舰+SUV双子星”产品矩阵。2025年岚图交付150,169辆，同比增长87%，成为首个产销规模突破30万辆的央国企高端新能源品牌。

此次新品规划，是对岚图“三年三品类”“三旗舰矩阵”战略的延续与升级。2025年的销量跃升与规模效应，为新车落地提供了产能与资金支撑。而四款重磅车型的推出，又将进一步放大规模效应、优化成本。

这种良性循环，既是岚图对市场信心的体现，也是品牌发展到一定阶段的必然选择，旨在通过产品迭代强化智能、豪华等核心标签。

全系标配L3硬件的策略，更是岚图对行业关键节点的精准卡位。2026年被视为L3级自动驾驶量产落地的关键之年，政策、技术、成本共同推动行业从测试走向规模应用。

图片来源：岚图

当前市场中，特斯拉、华为、理想等玩家技术路线多元，竞争日趋激烈。岚图全系搭载L3硬件，是应对竞争、抢占赛道的必要之举，但仍需面对人机责任界定、复杂场景适配等共性挑战。

营销层面，“三王一炸”是对车型卖点的集中提炼，能帮助消费者快速建立认知，降低决策成本。

品牌层面，这一组合展现了岚图在多领域的综合研发能力，推动品牌从“全品类覆盖”迈向“全维度进阶”，助力其在高端市场站稳第一阵营。

如何在红海中胜出？

存量竞争下，岚图四款车型皆面临强劲对手：SUV市场有特斯拉、蔚来、理想等头部玩家；MPV领域传统豪华与自主新能源品牌分庭抗礼；FUV市场虽小，个性化品牌亦陆续入局。

同时，行业技术内卷加剧，智能辅助驾驶、三电、豪华配置等领域竞争白热化，L3硬件渐成标配，岚图必须在同质化中寻找差异化突破口。

机遇在于，全品类覆盖可满足多元用户需求，L3商业化风口提供技术差异化契机，东风集团的资源背书也为技术与产能带来保障。

挑战同样明显：四车密集上市对供应链、交付及售后体系构成严峻考验；L3智驾的实际体验与成本控制将直接影响产品竞争力；“科技王炸”等标签需扎实产品力支撑，避免营销与用户体验脱节。

行业层面，岚图的新品规划有望推动L3智驾规模应用，加速场景迭代，同时也将加剧高端市场的细分竞争。

品牌层面，若新品成功落地并获得市场认可，岚图将奠定高端新能源全品类品牌形象；反之，密集布局可能分散资源，影响品牌公信力。其成败，也将为其他自主高端品牌的全品类拓展与技术落地，提供重要参照。

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