宾利安睿轲：中国消费者对个性化和专属化需求持续增长

作为宾利全球第二大市场，中国持续为品牌发展注入强劲动能。当前，中国市场个性化需求凸显，约三分之一客户选择MULLINER定制版本或选项。

中国客户的定制已从表面装饰深入文化内核，如“鲤”特别版通过十轮沟通完善鲤鱼“点睛之笔”，这充分体现了宾利汽车的“灵感共创”模式的精髓。

当前超 35% 欧陆 GT 车主为亲自驾车的女性，推动定制风格从保守转向多彩表达，甚至出现单车内饰融合五种颜色皮革的高难度方案。

宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理安睿轲强调：“中国客户正以独特的文化视角和个性化需求，重新定义超豪华汽车的定制标准。”

此外，顺应市场需求，宾利以清晰战略锚定在华未来。依托“Beyond100+”战略，宾利汽车2026年将推出首款纯电动超豪华城市SUV，此后每年新增电动化车型，2035年实现全系纯电。宾利汽车持续衔接中国市场需求与品牌电动化、定制化愿景。

中国定制需求增长，MULLINER “灵感共创” 破局

在超豪华汽车领域，宾利一直以其卓越的工艺、奢华的品质和非凡的性能著称。而宾利汽车个性化定制部门MULLINER，更是将这种极致追求发挥到了极致，为客户打造独一无二的专属座驾。

从全球市场来看，高达70%的宾利客户都会为他们的座驾选择个性化定制选配，每四台从克鲁总部工厂下线的宾利汽车中，就有一台带有MULLINER个性化定制元素。在中国市场，约三分之一的宾利客户会选择 MULLINER 版本车型或定制选项，彰显出中国消费者对于宾利品牌以及个性化定制的强烈喜爱。

宾利MULLINER的定制能力堪称一绝，以其推出的致敬荷兰艺术大师的“Dutch Masters”特别版车型为例，在以致敬梵高的车型中，运用数字光处理技术（DLP），将梵高作品《星月夜》中标志性的 “漩涡” 状图案精准地投射在地面上。当车门打开，地面呈现出细节丰富、精度极高且逼真富有生命力的投影效果。客户还能根据个人喜好，通过动画效果、色彩定制等方式，让车辆呈现专属的视觉效果。

在中国市场，宾利MULLINER同样打造出众多令人惊叹的定制车型。比如“鲤”特别版与“熊猫”特别版。安睿轲表示：“在中国市场，我们通过与经销商、客户的‘灵感共创’，持续挖掘定制潜力。”

以“鲤”特别版为例，其设计过程中，宾利汽车个性化定制部门设计师Adam Burnicle透露，仅沟通环节便超过十次。设计团队从客户或经销商处获取灵感方向，再从设计层面将其落地，期间与客户、经销商保持多轮交流与反馈，确保文化内涵的精准传递。

在 “鲤” 特别版车型中，车门内侧的鲤鱼图案以金属线条勾勒，座椅上的鲤鱼图案则采用缝线刺绣，这些都是基于客户选择的设计方案。

中国客户对宾利个性化定制车型反馈积极。而且，中国客户的定制需求正变得越来越多元化和深度化。此前，宾利汽车还为一位中国客户打造过饰有斗牛犬刺绣的专属定制车型，以及运用多种颜色缝线打造复杂标识的车型，均是深度沟通后的成果。

如今超过35%的欧陆 GT 车主为亲自驾车的女性用户，这一年轻化、女性占比提升的趋势推动定制需求不断演变，从传统保守的单色内饰选择，转向更具个人表达的多彩定制方案，甚至出现单车内饰融合五种颜色皮革的高难度设计案例。

安睿轲透露，目前 MULLINER 部门打造的定制复杂度最高纪录保持者正是一位中国客户，通过超过12次线上共创会议，打造出品牌史上最具专属感的车型。

对于未来，宾利 MULLINER 将继续深化 “灵感共创” 模式。安睿轲期望未来能逐步退居幕后，将设计主导权完全交予客户，让客户充分发挥想象力，宾利则凭借专业设计与工艺，将客户灵感变为现实。

宾利MULLINER凭借其在设计与定制方面的超凡能力，在中国市场收获了良好口碑与众多拥趸。随着中国消费者对于个性化、专属化的需求日益增长，宾利 MULLINER 有望持续发力，为中国客户带来更多超乎想象的极致定制座驾，续写其在华的辉煌篇章。

为百年品牌注入新活力，锚定超豪华未来

2025年，宾利汽车以一系列重磅设计革新与概念发布，为品牌百年发展注入新活力。

品牌标识的焕新是宾利设计革新的起点。7月1日，宾利发布第五代双翼徽标，这是其106年历史中最具突破性的徽标迭代。

新徽标由设计总监Robin Page主导打造，保留双翼菱形图案与宝石“B”字核心元素，同时以游隼斜翼般的锐利棱角替代柔和造型，移除“B”字下方羽毛，整体更简洁利落。宝石“B”字融入奢华腕表级细节，可脱离双翼独立使用，既传承经典又彰显现代前卫，为品牌设计语言革新奠定基础。

同日公布的EXP 15概念车，成为新设计语言的具象载体。该车从1930年“蓝色列车”Speed Six经典车型汲取灵感，以直立优雅的前翼子板、电动化重构的标志性格栅、延伸至车后的无界式发动机罩线条，诠释 “休憩猛兽” 的力量感与 “至臻守护” 的车尾设计，五大外观原则定义宾利未来车型造型。

座舱采用创新三座布局，乘客侧双对开门搭配可旋转45度座椅，后备厢可变身野餐空间，结合 VR 打造的数字界面与250年历史的英国羊毛织物、3D打印钛合金饰面，实现传统工艺与未来科技的融合。

在概念引领层面，宾利“Beyond100+”战略明确未来方向。品牌宣布首款纯电动车型将于2026年面世，定位全球首款超豪华城市SUV，此后每年推出新电动化车型，2035年起仅产纯电动车。

这款开篇之作将在英国克鲁总部设计、研发与生产，而克鲁工厂正升级为“梦想工厂”，新建设计工作室、涂装车间与电动车型装配线，为电动化转型提供支撑。

从徽标焕新到概念车亮相，从战略升级到工厂改造，宾利以设计为笔、概念为墨，在超豪华汽车行业变革之际，既坚守手工匠造的品牌基因，又以电动化、可持续理念开拓未来，为全球超豪华汽车市场树立发展新标杆。

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