哪吒汽车与光线传媒争抢“哪吒”商标，商标之争并非个例

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2025年春节档，电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）票房一路高歌猛进，成为中国影史票房榜冠军。这部电影的火爆，也让魔童哪吒这一IP再次成为大众瞩目的焦点。

在这泼天的流量背后，一场横跨汽车与影视行业的商标争夺战也随之浮出水面。

据国家知识产权局商标局及公开法律文书，哪吒汽车与光线传媒围绕哪吒商标的归属与使用范围展开了多轮博弈。据悉，目前哪吒汽车与光线传媒的商标纠纷尚未进入诉讼阶段，双方正在通过协商寻求解决方案。

这场跨界的商标之争，折射出IP经济时代品牌保护的复杂性与挑战。

围绕哪吒IP，持续数年的商标之争

哪吒汽车与光线传媒的商标纠纷由来已久。

2019年，《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒1》）以超50亿票房登顶国产动画电影票房冠军，成为现象级IP。电影出品方光线传媒迅速展开商标布局，申请注册了哪吒之魔童降世魔童哪吒等商标，覆盖影视、游戏、玩具等多个类别。

不过早在2018年，合众新能源汽车有限公司就已推出哪吒汽车品牌，并申请注册了哪吒相关商标，涵盖汽车、运输工具等类别。

随着哪吒汽车的品牌知名度提升，双方在商标使用上的冲突逐渐显现。

2021年，光线传媒对哪吒汽车申请的哪吒商标提出异议，认为其在影视、游戏等领域的注册可能引发公众混淆，损害电影IP的商业价值。

而哪吒汽车则称，其商标注册类别与影视行业无直接关联，且品牌命名早于电影上映，不存在恶意抢注行为。

2023年，哪吒汽车申请的魔小童商标也曾受到光线影业的异议，并被商标局决定不予注册。此外，光线影业还对哪吒汽车申请的哪吒大魔童哪吒小魔童等商标提出无效宣告请求。

哪吒汽车也有过反击。其曾以光线影业明知哪吒汽车哪吒系列商标仍注册争议商标，恶意明显为由，请求对魔童哪吒商标予以无效宣告。然而，商标局评审认为哪吒汽车的无效宣告理由不成立，最终维持了光线影业的魔童哪吒商标。

这种互相无效宣告的策略，表明双方对核心IP的争夺已进入白热化阶段。

从商业层面来看，魔童哪吒这一IP蕴含着巨大的商业价值。无论是电影票房、衍生品销售，还是品牌合作，都能带来丰厚的收益。

对于哪吒汽车来说，商标争议背后或许还有更深层次的考量。近年来，哪吒汽车面临着严峻的经营困境，2023年巨亏超180亿元，2024年销量持续下滑，品牌声量逐渐式微。在这种情况下，商标争议或许也是其试图借IP热度重振品牌的一种手段。

IP经济时代，商标保护需未雨绸缪

从法律层面讲，商标是受法律保护的知识产权。及时进行商标注册，能有效避免他人恶意抢注，维护自身合法权益。若不重视商标保护，一旦被他人抢注，不仅可能失去对相关IP的商业开发权利，还可能陷入漫长的法律纠纷，耗费大量的时间和金钱。

事实上，哪吒商标之争并非个例。

近年来，随着IP经济的蓬勃发展，影视、游戏、消费品等领域的商标抢注与跨界争议频发。例如，《流浪地球》电影热映后，流浪地球商标被多家公司抢注；《王者荣耀》游戏爆火后，其商标被用于白酒、服装等品类。

当下，这场关于魔童哪吒的商标争夺战，无疑为整个IP经济领域敲响了警钟。

对于企业和创作者而言，在IP经济时代，商标保护必须未雨绸缪。在作品创作之初，就应规划好商标布局，及时进行商标注册，且尽可能覆盖多个类别，构筑起完善的知识产权保护体系。同时，在日常运营中，也要密切关注商标动态，防止他人侵权。

同时，对于公共文化IP的开发与利用，如何在尊重原创的基础上实现合理共享，避免过度竞争与侵权纠纷，是所有企业都需要思考的问题。或许，在这场纷争落幕之后，我们能看到一个更加规范、有序的IP商业生态。

原文标题:哪吒汽车与光线传媒争抢“哪吒”商标，商标之争并非个例

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